Het sparklin' cider complot 0
Meer vrouwen aan bier helpen staat hoog op de agenda van brouwers. Met de introductie van Jillz en een hoop buzz, (pers)berichten en sale daaromheen lijkt Heineken daarmee aandeel in te winnen. Hoeveel kan ik even niet vinden maar het lijkt er op dat dat ook niet gevonden wil worden.
Marketingdirecteur van Heineken Nederland, Herwin van den Berg, melde bij de introductie van Jillz dat 63% van de vrouwen geen bier lust. Voor deze vrouwen is Jillz dus het alternatief voor een ‘rondje bier’.
Interessanter is daarom ook dat ‘dat andere cider drankje‘, Strongbow Gold, sinds maart op de markt is gekomen en ook onder de vlag van Heineken zeilt. Dat moet kunnen om concurrentie op de markt voor te blijven maar er lijkt toch iets geks te gebeuren.
Geen Jillz
Zowel een vriendin van mij als haar zus spugen op Jillz en ook meer vrouwen heb ik met afschuw zien reageren op de reclame en promotionele uitingen hiervan. De volledige toeschrijving van Jillz als vrouwendrankje doet een knop in sommige geëmancipeerde hersenen omzetten. Deze vrouwen houden er niet van als een bedrijf voor hun beslist wat zij horen te drinken. De volgende reclamevideo beeldt dit gevoel wel enigszins uit wat mij betreft:
Strongbow
Het gevolg is wel dat zij nu ineens aan de Strongbow zitten, uit protest, uit ongenoegen, uit het feit dat het niet ‘vrouwen drink mij!’ uitstraalt (wat precies weet ik natuurlijk ook niet maar dit is wat ik er uit haal). Strongbow is een stoer cider drankje welk zich niet specifiek op mannen of vrouwen richt, zo ervaren zij het. Strongbow moet eigenlijk de mannelijke equavalent zijn van Jillz maar nergens lijkt dat gecommuniceerd te worden (Niet in Nederland althans).
Terug naar het complot
En nu om terug te komen op de titel van mijn post: is de reactie van deze vrouwen een bijkomend toeval welke de cider markt in Nederland open breekt.. -of zijn de marketeers bij Heineken zo doortrapt van sociaal psychologische trucjes dat dit precies het evenwicht in effect is wat zij verwachtte?
Het lijkt er op dat sommige mensen wel worden geprimed met het stukje Jillz informatie, waarbij zij zich openstellen voor cider maar zich afzetten tegen de uiting zelf. Vervolgens staan ze bij het schap en grijpen naar Strongbow, omdat ze wél geprikkeld zijn maar zich niet willen identificeren met Jillz. Een stukje intern justificeren door wél toegeven aan reclameuitingen maar niet de messenger.
Het zou briljant én beangstigend zijn als de marketeers van Heineken dit voor de lancering van de twee ciders ook bedacht hadden (of hebben)..
Populariteit: 90% [?]
Leoni
Roy
Ronald
Boudewijn
Chibby
Beauty kit creatieve -fake- commercial
Dyson zuigt!
De briljante campagne van Old Spice
De echte Centraal Beheer WK inhaker
Even Apeldoorn haakt ook in
RSS feeds reacties
Er zijn geen reacties op dit bericht