Waar de meeste textielfabrikanten rustig binnen hun eigen marktsegment opereren is er één die meer durft. Sinds een week prijken gele boxers het Nederlandse straatbeeld. Op billboards door het hele land worden deze aangeprijsd, ook hier in Amsterdam. Het gaat uiteraard om Zeeman welke een kanarie gele heren boxer als marketing tool op de markt zet om te laten zien dat kwaliteit (in textiel) niet veel geld hoeft te kosten. Een dikke vinger richting populaire merken als Björn Borg, Calvin Klein of Aussiebum. Goed inspelen in deze ‘tijden van crisis‘ door Zeeman. Het bedrijf wil laten zien dat zij ook een über hippe onderbroek op de markt kunnen brengen. Tergelijkertijd zetten ze het (schijnbaar) vernieuwde Zeeman.com in de schijnwerper. Een campagne welke veel buzz op zal leveren en, op een haast macro niveau, voor veel sociale cohesie zal zorgen onder consumenten.

Het lijkt verdacht veel of de mensen van Zeeman op 28 oktober ook op de Wetenschap-Praktijk Ontmoeting door het SWOCC over sociale media, mensen en merken waren. Promovendus Daan Muntinga presenteerde daar zijn bevindingenove rhet online gedrag van consumenten (samenvatting hier op Dutchcowboys of hier op SWOCC.nl te lezen). Hij stelde dat mensen merkgerelateerde social media content met name op 3 manieren ervaren en op reageren.

• consumeren om in hun informatiebehoefte te voorzien
• te contribueren voor sociale interactie en sociale identiteit
• creëren om hun eigen identiteit te presenteren, uit te dragen of te bevestigen.

Een voorbeeld welke in één van de presentaties getoond werd was die van een gefotoshopte Hema advertentie waarbij een Bjön Borg boxer omgetoverd was met de letters HEMA. Ik dacht toen zelf nog, dat is koel dat koop ik wel. C&A of Zeeman zou ook wel met zoiets wegkomen dacht ik nog. Hema had een kans laten liggen hier niet op in te spelen (als ze zich bewust waren hiervan).

Zeeman speelt hier vooral in op het uitdragen van een eigen identiteit. Het is niet de meest hippe winkel onder jongeren maar denkt schijnbaar wel wat te kunnen bieden hiervoor. Juist dragen van een zo’n onderscheidend voorwerp (moet boven je broek zichtbaar zijn hè!) spreekt aan (ik heb m’ nu ook :)!). Het werpt langzaam al zijn vruchten af. Op Hyves zijn er al merkgerelateerde fanclubs aan het ontstaan (zeemanboxers.hyves.nl) en langzaam wordt er ook meer over geblogd (hier en hier) en getwitterd.

Via Marketingtribune verteld marketingcommunicatie manager Jacques van der Bom dat de actie vooral bedoeld is om de nieuwe website te promoten. De kwaliteit van hun producten, de knipoog naar de gevestigde boxer merken en het herladen van de vernieuwde merkidentiteit speelde ook erg mee uiteraard.

Zeeman.com
Een kijk op de zeeman.com ziet een duidelijke en overzichtelijke website. veel informatie, rustig en duidelijk gericht op basic en prijs, zoals verwacht. Het oog trekt meteen naar het midden waar de boxer te bestellen is (in geel en blauw overigens) én je kan schijnbaar ook je eigen t-shirts ontwerpen.

*Het is niet zo moeilijk (gemiste kansen)
Ik ben niet heel bekend met de strategie van Zeeman maar de gok is dat ze consumenten vooral in de winkel willen zien om verkoop te stimuleren. Er zit namelijk geen webshop verbonden aan de overige producten op de site. Een gemiste kans, of in lijn met de strategie? Ik had iets meer gedaan met de site, helemaal met een campagne welke zulk goede buzz voor de site genereerd. Als je het AIDA-model hiertegen afzet mis ik toch wel het action gedeelte, de boxer had bijvoorbeeld ook met een geprinte coupon opgehaald kunnen worden in een filiaal. Dat brengt ook niet actieve consumenten eens in contact met het huis-tuin-en-keuken textiel van de gigant. Helaas maar wie weet wat het marketingplan van Jacques van der Bom nog allemaal bevat de komende weken. (Ik wil nog een knalgeel t-shirt met retro Zeeman logo!)

Ik heb ‘m in ieder geval :P.

Populariteit: 21% [?]

Gerelateerde posts:

• Google adwords $6,- job ’succesverhaal’
• (te) Gekke chinchillas voor Vegas!
• De web 2.0 Suïcide machine
• Werner Faymann social media campagne
• Opening scheepvaartmuseum, niet zonder Facebook