No Smoking Please 0
“Stivoro niet blij met reclame Suit Supply” kopt mijn inbox in met de Adformatie nieuwsbrief. En terecht meen ik. Een hoop negatieve maar ook positieve reacties zijn het gevolg als ik de rest van het web afspeur. De hele campagne is natuurlijk een knipoog naar de sigarettenpakjes en het woord ’smoking’. Ik moet toegeven, een hoop buzz en free publicity zal het opleveren!
De klacht van Stivoro is echter wel terecht, de toegankelijkheid van de smoking en -stoer- roken kan hier gelegd worden. Mijn ouders zijn altijd strikt tegen roken geweest, net als ik. Als ik vroeger echter een stoer poppetje wilde tekenen (ik kon dat soort dingen) dan had hij altijd een sigaret in zijn mond. Waar kwam dat vandaan? Ergens heb ik stoer zijn met roken geassocieerd. Ergens tussen de schema’s in mijn hoofd denk ik aan sigaretten als ik mezelf stoer denk uit te beelden en dat is heel fout. Als ik er over nadenk was ik dus nooit zo stoer op de middelbare school als ik altijd dacht, ik heb nooit gerookt. Maar terug naar waar dit vandaan kwam, ergens moet het gestart zijn. Waar in populaire cultuur zien we stoere rokende figuren?
De rokende cowboy
De bekendste: de Marlboro Man is legendarisch en komt in al mijn marketing boeken wel voor (een aantal in ieder geval). In eerste instantie bedoeld om mannen meer aan de sigaret te krijgen (schijnt een vrouwen ding te zijn geweest) maar is zo ook uiteindelijk toonbeeld geweest van de (beleefde) mojo van de sigaret. Het figuur komt zelfs nog terug in de serie Madmen waar de stoeren reclame mannen allemaal fervent rokers zijn. Interessant detail is overigens dat alle originele ‘Marlboro Mannen’ zijn gestorven aan een vorm van kanker.
Hannibal Smith
Alhoewel deze kolonel geen sigaretten maar sigaren rookte is hij het toonbeeld van mannelijk testosteron, hij is de hele dag bezig dingen aan het opblazen namelijk. Ook is hij in bijna geen één scene zonder sigaar te zien.
James Bond
Bekende Britse spion welke een tijd gestopt was met roken maar dit zeker in zijn begin jaren flink deed. Ook van dit figuur kan wel gezegd worden dat het een heel sterk voorbeeld is geweest van mannelijk ’stoer zijn’. Een quote: ‘It was the most wonderful cigarette he had ever tasted..’ wat al bijna genoeg zegt voor de boeken (bron).
Lucky Luke
Weer een cowboy welke stoer een peuk tussen zijn lippen hield. Hienaast had mijn vader zo’n beetje alle strips hiervan dus dat sloeg wel aan. Op een gegeven moment gelukkig vervangen door een strohalm. Toeval dat de auteur onder de pseudoniem ‘Morris’ werkte overigens (andere bekende Morris is Philips Morris, van Marlboro).
Er zijn er vast nog een hoop maar meer kan ik even niet vinden. De campagne van Suit Supply kan dus ‘lekker provocerend’ zijn maar dieper gelegen consequenties -als roken stoer maken- mogen ze niet zo makkelijk naast zich leggen. Zoals de meeste campagnes van Suit Supply zal de uiting zo weer weg zijn ( in ieder geval na 31 dec.). De smoking welke ze aanbieden is overigens wel erg sjiek, als mijn studenten budget het toegelaten had was ik nu aan het leren mijn bow-tie te strikken. Desalniettemin had ik toch ‘Smoking’ op een andere manier gebruikt. Misschien juist ‘No Smoking, Please’? Deze campagne is geweldig! Heb gister meteen zo’n ding op maat laten maken en met een peuk er bij staat ie’ zó goed! Zonder peuk, hmm wel oké, met peuk -> Elvis stoerheid!
Ook leuk voor na de feestdagen:
(mockup van een meer maatschappelijk verantwoorde ad. Figuur in pak is een afbeelding van suitsupply.com)
ps: campagnesite van Suit Supply: startsmoking.nl
Populariteit: 1% [?]
Roy
Rowan
Resident Evil: commercial trailer
Nu al de beste Superbowl commercial
2011 stoppen met roken commercial
Werner Faymann social media campagne
Opening scheepvaartmuseum, niet zonder Facebook
RSS feeds reacties
Er zijn geen reacties op dit bericht