Oude nieuwe advertentiemodellen 5
Rupert Murdoch, één van s’werelds grootste mediamagnaten, opent de aanval op -gratis- content en nieuws online met een nieuw, oud, model om geld te vragen voor zijn nieuwssites. Hij is eigenaar van onder andere de Wall Street Journal, the Times en the Sun. Op Emerce is kort te lezen wat zijn plannen zijn voor het web en waarom hij vindt dat men weer moet gaan betalen voor nieuws. Murdoch meent dat er geen, of haast geen, websites zijn in de wereld die geld aan het verdienen zijn. Er komt wel geld uit advertenties op zijn sites maar lang niet genoeg om de boel rendabel te maken. Ik vraag me af of sites als Geenstijl, Flabber, Albinoblacksheep of zelfs Dutchcowboys daar over denken? Naar mijn weten komen zij redelijk uit de kosten. Zij vergaren dan weer wel andermans werk over het algemeen.
Betalen voor online moet kunnen
Terug naar Murdoch, hij houdt vast aan het oude verdien model waarbij elke individuele lezer moet betalen voor de content. Het hoeft niet veel te zijn maar niets hoeft gratis te zijn, meent hij. Alhoewel ik helemaal voor het -gratis- open web ben kan ik het niet helemaal oneens zijn met hem. Waarom zou alles gratis zijn? Het nieuws bijeenschrapen, uitzoeken en publiceren (lees: de journalistiek) kost nou eenmaal geld. Anders krijgen we straks alleen nog maar gepubliceerde persberichten direct overgenomen van ANP. Informatievergaring wordt dan alleen nog maar beheert door marketing & PR afdelingen van de grootste ondernemingen, kwaliteit en objectiviteit weg; waar gaat het heen? Wat dat betreft heeft Murdoch volkomen gelijk. Aan de andere kant blijven andere online nieuwsbronnen als NU.nl of nieuwsweblogs de informatie toch wel overnemen. Dit gebeurde in het pre-internet tijdperk ook al. Wat kan de (online) journalistiek doen om het hoofd boven water te houden maar niet te gaan zitten mierenneuken om elke freebie?
Double your rate
Meer vragen voor hetzelfde, inderdaad. In een artikel, of blogpost, van Jason Cohen wordt gesteld dat freelancers niet bang moeten zijn om meer te vragen voor hetzelfde werk omdat hij of zij experts in hun ‘field of work’ zijn. Omdat je als expert binnen een vakgebied opereert is het verschil tussen $50,- en $100,- niet relevant. Het draait, enigszins, om marketing (lees het artikel, erg interessant!). Hoe is dit van belang voor online nieuws vergaring? Simpel; gooi de advertentie prijzen omhoog. Als kwalitatieve nieuwsbronnen als die van Murdoch te weinig geld uit advertenties krijgen moeten ze de prijzen omhoog gooien.
Online versus offline
Adverteren in de krant gebeurt ook, dit kost klauwen met geld maar waar blijft het? Online adverteren is veel makkelijk te traceren, adverteerders weten veel beter wat hun geld opbrengt. Bij het registreren van bezoekers op sites als de New York Post, de Sunday Times of de The Wall Street Journal komen alleen maar meer cijfers naar boven welke waardevol voor adverteerders zijn. Even een beknopte vergelijking:
- Een 3 x 80mm in de Spits heeft een kale prijs van € 1.771,20
- Een banner van vergelijkbaar formaat op Spitsnieuws.nl kost €18,- per 1000 views.
Stel je laat deze een dagje draaien dan heb je (nu die ik even een grove schatting) 100.000 views (kosten: € 1.800,-). Maar deze views zijn wel direct traceerbaar, de demografische gegevens onbetaalbaar (inloggen) en de conversie direct omdat er op de banner geklikt kan worden. De lezers van de ‘analoge’ krant zijn veel onbekender wat dat betreft, in ieder geval voor adverteerders. Je kunt je afvragen wat het bereik is van de krant en het bereik van de site maar het effectieve bereik lijkt me belangrijker. Is een artikel gelezen, hup! de pagina slaan we om. Op een webpagina kan bij het volgende bericht of het daaropvolgende weer dezelfde banner terugkomen. Daarbij, terugkomend op de kosten; deze zijn veel lager dan bij geprinte media.
Waarom adverteren in ‘oude’ media soms nog meer dan online kost vindt ik dus een beetje vreemd.
Meer betalen voor online content?
Ja en nee. Ja het moet kunnen, zeker afgezet tegen traditionele media. Nee, veel ondernemingen zullen angstvallig voor het onbekende nieuw ‘Internet’ nog niet de waarde in euro’s durven neerleggen. Met een beetje groei en vooral innovatie van de de gehele online advertentiemarkt moet het zeker kunnen. Expert binnen je vak zijn, vertrouwen opbouwen vertaald zich dan misschien wel in innovatie binnen online advertenties en mediacontracten voor trouwe afname.
En dan hebben we eigenlijk.. precies.. hetzelfde.. verdienmodel.. als we 50 jaar geleden met de krant hadden..
Populariteit: 23% [?]
Leoni
Roy
Ronald
Boudewijn
Chibby
Beauty kit creatieve -fake- commercial
Dyson zuigt!
De briljante campagne van Old Spice
De echte Centraal Beheer WK inhaker
Even Apeldoorn haakt ook in
Idd, dat is, goed verwoord, waar het allemaal om draait. Zouden uitgevers met deze vraag spelen? (hoe waarde van content weer te verhogen?)
Uiteindelijk komt het erop neer dat de waarde van content gewoon flink gedaald is. ‘Oude’ uitgevers zullen daar mee moeten leren omgaan.
Meerdere keren als uniek gerekend worden komt inderdaad voor (met ingelogde bezoekers dan weer minder last). Authoriteit of expertise mist op het web gewoon nog te veel, omdat iedereen nieuws kan plaatsen. Als er een onderscheid kan komen hiertussen zouden nieuwe verdienmodellen misschien plaats kunnen krijgen (NY Times is mooi voorbeeld).
Wel een beetje kort door de bocht. Een krant heeft gewoon een veel groter algemeen bereik. Daarnaast heeft een krant altijd nog een bepaalde ‘autoriteit’. Mensen hechten denk ik nog steeds waarde aan de ‘prestige’ van het adverteren in een krant.
Daarnaast zijn de meetmethodes van internet juist omdat ze zulke exacte cijfers geven nog veel gevaarlijker dan de ruwe schattingen van bijvoorbeeld kranten. Ik kan spitsnieuws.nl bijvoorbeeld zelf lezen op m’n werk, thuis, op m’n mobiel en bij een vriend thuis en dan wordt ik dus als 4 unieke bezoekers gezien.
Waar je wel een punt hebt is de specialisatie die plaats zou moeten vinden. Ieder interesse- en vaksegment heeft nu wel zijn eigen nieuwssite. Als je de kwaliteit van het nieuws daarop wil verhogen, zullen de (in vergelijking met het produceren van een krant) geringe kosten gedragen moeten worden door de gebruikers. Die kleine groepen zullen best willen betalen voor informatie binnen hun exacte interesse- of vakgebeid, als ze die content allen op die ene plek kunnen krijgen.
[...] Dit blogartikel was vermeld op Twitter door Roy Vervenne, Roy Vervenne. Roy Vervenne heeft gezegd: @RowanStroo discussie? http://reclametijgers.nl/2009/12/13/oude-nieuwe-advertentiemodellen/ [...]