Google’s ‘analoge’ campagne 5
Ik ben altijd van mening geweest dat als je een online product wilt verkopen dat je dat ook gewoon online moet doen. Het spreekt meteen uit wat je product ook ‘zou moeten doen’. Neem de browser van Google, Chrome, bijvoorbeeld. Dit staat vooral voor surfen, snelheid, gemak (korte starttijd, korte laadtijd & snel zoeken op google.com/chrome). Het lijkt me dat een online campagne daarvoor het meest effectief is omdat je gelijk het product kan zien, een demo filmpje kan draaien en gelijk installeren uiteraard. Ik heb Chrome al sinds de bèta release draaien en het is ondertussen m’n standaard browser, alleen maar lof hier. Maar het gaat nu om de campagne.
Bij Google (Nederland) kiezen ze er schijnbaar toch voor om ook offline te adverteren. De afgelopen 2 weken was de campagne van Chrome op billboards, kranten en tijdschriften te zien. Toch vreemd voor een bedrijf welke de afgelopen jaren steeds meer van de advertentiebudgetten van offline heeft afgesnoept met zijn adwords.
Één van de billboard affiches en een tramhalte abri van Chrome:
Ook in de UK vragen ze zich af waarom Google deze stap genomen heeft. Mijn eerste indruk zegt; weggegooid geld. Maar toch zie ik dit bericht van de week bij Mashable langskomen: Google Chrome Overtakes Apple’s Safari. Chrome van Google is nu de nummer 3 gebruikte browser ter wereld, na Firefox (nr 2) en Internet Explorer van Microsoft (wie in godsnaam gebruikt dit nog??). Vermoedelijk ligt dit aan de releases voor Linux en Mac (eerder was Chrome er alleen voor Windows) maar toch goed staaltje PR dat dit bericht in de campagne weken de headlines haalt. Webpronews.com heeft er nog een mooi grafiekje bij die het afgelopen jaar de fluctuaties binnen populariteit van browsers laat zien. Ook Google trends laat wat fluctuaties zien binnen de zoekmachine.
Hiernaast zie ik vanaf deze week ook online meer advertenties komen. Op de homepage van Hyves staat deze al de hele week vrij prominent. De homepage van Youtube prijkt ook al enige tijd met een mooie Chrome banner of link. Maar heeft offline adverteren voor een browser nou nut? Een collega vroeg laatst aan mij ‘of het wat is’, dat Chrome. Het valt toch wel op dus. Zou Google zich bewust zijn dat mensen steeds vaker over advertenties heen skimmen? Ik denk dat het geen slechte move is en dat een product als een browser aan de man brengen misschien wel één van de moeilijkste opgave kan zijn die je als marketeer of bureau kunt krijgen.
Populariteit: 6% [?]
Roy
Rowan
Resident Evil: commercial trailer
Nu al de beste Superbowl commercial
2011 stoppen met roken commercial
Werner Faymann social media campagne
Opening scheepvaartmuseum, niet zonder Facebook
Addons mist nog wel maar verder ben ik uitermate tevreden over Chrome in de weken dat ik het gebruik.
Firefox heeft voor versie 3 ook een (kleine) offline campagne gedaan, o.a. in Spits en Metro (toevallig dezelfde kranten waarik Chrome nog wel eens in tegen kom nu).
Overigens is Firefox nog steeds mijn favo browser, Chrome is leuk, maar mist nog een hoop (community en developer addons).
IE is nog steeds erg hoog in gebruik vanwege het feit dat mensen inherent dom zijn, en educatie zelden wint van gewoontes. de blauwe E van IE staat al jaren synoniem voor \"het internet\" bij te veel mensen.
Ik denk dat het gewoon krachtpatserij is van Google. Ondanks dat iedereen weet dat Google online de grootste is momenteel, is het voor veel mensen pas “echt” als het ook in het “echt” gezien wordt. Net als nieuws dat pas “echt” nieuws is als de NOS of het NRC er over spreken..
Toch wel een goede move van ze. Ik zat in de bus en zag een gigantisch billboard en zei hardop tegen mijn vriendin:”Huh, sinds wanneer adverteert Google ook buiten..” Waarop zij en nog drie andere mensen verbaasd naar buiten keken.
Maar na een paar campagnes is het nieuwe er ook vanaf en werk het ook voor Google minder effectief.
Ik was ook al bezig met een ‘Google gaat evil’ stuk, gezien ze via deze weg straks alles over iedereen weten. Goed stuk daarvoor, dank! Toch vraag ik me af hoe een browser IE van de eerste plaats kan stoten?
Deze blog sluit er goed op aan: http://dashes.com/anil/2009/07/googles-microsoft-moment.html
Google doet er zeker goed aan. Hierdoor krijgen de early adopters (geeks?) die Chrome al naast andere browsers hebben gelegd de kans om vóór Chrome te pleiten in de wereld der merken van de masses.