Reclamestunt geslaagd? 3
Toegegeven, PlayStation heeft altijd zijn eigen (creative) pad bewandelt als het om reclame gaat. Ook nu weer is er iets ludieks bedacht.
Sony heeft namelijk van het (voor Amsterdammers) welbekende ‘I Amsterdam’ giga-bord bij het museumplein de letters ‘Am’ gejat. Vervolgens werden ze te koop aangeboden op Marktplaats (inmiddels verwijderd) en Marktplaza. Voor ‘gamers’ was het al snel duidelijk dat het hier om een promotiestunt ging voor de game ‘Heavy Rain’ aangezien de dieven een levensgrote origami-vogel hadden achter gelaten die verdacht veel lijkt op die van de cover van het spel.
Opzich niks mis met zo’n actie, ik kan het wel waarderen. Maar hoe effectief is zo’n actie nou? Bereik je hier echt wel de (beperkte) doelgroep mee? Dat betwijfel ik.
Populariteit: 12% [?]
Chibby
Jan
Roy
Rowan
De briljante campagne van Old Spice
De echte Centraal Beheer WK inhaker
Even Apeldoorn haakt ook in
Inhaken op Wimbledon kan ook nog
Goed gevonden van Hi
Klinkt als een leuke actie -op papier- maar een goed vervolg mist inderdaad nog. Op AT5 hadden ze niet echt een verhaal klaar toen een cameraploeg voor de deur stond. Beetje slecht verhaal voor iets wat veel beter opgepikt had kunnen worden. Iets betere PR er om heen zou het misschien gedaan hebben, of een viral / hunt online naar waar de letters nou zijn verstopt.
Wel, vergeet niet dat het handmerk van de ‘Origami Killer’ op meer plekken voorkomt
Dat gezegd hebbende vind ik het wel een grappige stunt, maar daar is dan ook alles mee gezegd.
Ik behoor tot de doelgroep van de game, sterker nog verwacht de Special Edition elk moment in de brievenbus. Maar ik snap de gedachte achter de stunt niet. Het idee is erg leuk, maar als er verder helemaal geen ruchtbaarheid aan de game is gegeven (op de gamesites uitgezonderd) kan een argeloze voorbijganger niet weten dat het voor Heavy Rain is.
Jammer dat Sony de publieke marketingmachine voor deze game verkeerd inzet. Het leuke is ook dat de pers er verdacht weinig mee gedaan heeft, wat natuurlijk had moeten gebeuren om het succesvol te maken. Een ander marketingsucces voor deze game zal waarschijnlijk ook uitblijven, waardoor de game minder publiciteit krijgt dan andere games. Zonde, want de game wekt hoge verwachtingen…